美中消费者齐齐减少开支 跨国公司双重打击

8 月 6日, 2024 下午 2:51

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从食品零售业麦当劳(McDonald’s)、乃至于汽车大厂宾士(Mercedes-Benz)都面临中国和美国两大市场消费力减弱的挑战，原因不同，消费者却都在缩减开支。

在中国，因房地产市场崩坏、薪资压力大以及担忧经济风暴愈演愈烈，消费者删减支出；而在美国，许多家庭经历高通胀后手头拮据，低收入家庭特别明显，同时劳工部报告称，7月全美招聘减缓、失业率升至4.3%。

安永(Ernst & Young)首席经济学家达科 (Gregory Daco)表示，中、美向来是全球消费主力，这两大地区消费支出面临压力。

多家跨国公司面临中、美市场消费疲软的双重打击，公布第二季业绩时纷纷发出销售疲软并调降获利预期等警讯。所幸在股票回购等非营业因素下，目前企业盈利还得以持稳。

百事公司(PepsiCo)已对美、中消费者支出发出警讯。过去几年，即使价格飙升，消费者仍继续购买Doritos和Lay’s脆片而舍弃到餐厅用餐或旅行等大笔挥霍，如今连这些零食也不买，百事公司点心品牌Frito-Lay北美业务最近一季销量下降4%。

荷兰啤酒制造商喜力 (Heineken) 7月29日公布最新业绩，利润低于预期；隔天，Tide洗衣精和Charmin卫生纸制造商宝洁(Procter & Gamble)公布，获利意外减少7%。 中国最近举行年度618购物节，即使大打折扣，消费支出仍减少。

在美国，尽管通胀放缓，许多消费者仍感受到食品杂货等必需品价格多年上涨的累积影响，高借贷成本和急剧增加的保险成本，带来更多预算压力。

麦当劳称，去年开始，低收入消费者人潮减少，6月同店销售减少近1% ，创2020年以来季衰退首例。

中国面临严重房地产衰退、对经济未来担忧，人们致力储蓄以防患未然。凯投宏观(Capital Economics)首席亚洲经济学威廉斯(Mark Williams)说，美国消费者可预期利率终将降低，而在中国，政府承诺采取措施支持消费，但迄今看不出可能出现大转变。

中国6月零售额年增率放缓至2%，低于5月的 3.7%，生活必需品和奢侈品业者都受冲击。

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