
全球「报复性消费」退热 奢侈品爆塞满货仓
12 月 10日, 2023 下午 5:57
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根据《华尔街日报》报导,疫情结束后,全球报复性消费热潮逐渐降温,包括美国、欧洲和中国对奢侈品购买力大幅下滑,贝恩策略顾问公司(Bain & Company)预估今年精品产业成长率恐缩水为2022年15%的一半,业者开始为如何消化库存而头痛。
精品电商My Theresa坦承该公司正面临「2008年以来最糟糕的市场危机」,因为截至最近一个季度,库存比去年同期增加44%。
过去国际名牌出清库存的方式不外乎「降价出售」,但又怕从此被贴上廉价标签,严重损害产品形象;不然就是直接烧燬库存货,但从今年起也被欧盟国家禁止。
因此意大利名牌普拉达(Prada)自2018年以来,大幅减少对批发商的依赖,避免卷入折扣战,主打自营店销售,可以完全控制订价并停止打折,就连主要竞争对手古驰(Gucci)也是如法炮制。
同时奢侈品牌为避免卷入Saks Fifth Avenue或Harrods等高档百货公司动辄六折以下的折扣战,乾脆在百货公司设置专柜,同样可以控制库存和价格。
不过一旦库存过多造成现金周转问题时,国际名牌会透过折扣店(Off-price outlets)处理,贝恩预估目前有13%精品是透过折扣店出售,然而10年前占比仅5%。
连锁折扣店Bicester Collection要求奢侈品牌提供平均35%折扣,才能设柜,而且为避免和自营专卖店竞争,折扣店通常地处偏远。
若奢侈品牌急需资金周转,则会将整批库存卖给国际大盘商,大盘商再透过区域价差转售来获利,例如将未出售的库存货运至韩国、香港等地转售,价格可能比折扣店高出三分之一以上。
不过精品商一直反对大盘商将库存货转售给其他零售商,投资研究公司伯恩斯坦(Bernstein)精品分析师索尔卡(Luca Solca)表示:「他们很不满意,因为自家库存货在外面大幅降价出售,反而造成困扰。」
据一位贸易商指出,近几个月来大盘商已接到奢侈品牌业者的关切电话,然而销售下滑,库存货愈积愈多,奢侈品牌业者如何消化库存,还真是一大难题。
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