《繁花》收视狂飙 对照当前中国经济表现反映了什么？

1 月 23日, 2024 下午 1:11

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  • 综合外报报导

王家卫导演的电视剧《繁花》在2023年底及2024年初在中国上映后，不仅开播10分钟收视率就高达2%，还在上海带出一波「繁花」经济热潮。

《繁花》的场景在上海，主要是描述1960年代至90年代的故事，以「宝总」为主角带出上海改革开放后拚经济的过程，上海股市的一夜致富及股票变壁纸兼而有之，拚外贸赚外汇创自有品牌，还有「爱拚才会赢」的台词让台湾人会心一笑，最重要的是拍摄场景都能在上海找到对应的地点，例如和平饭店、华联、黄河路等等。

耗时3年斥资人民币5亿
《繁花》耗时3年，斥资人民币5亿人民币复刻电视剧中的黄河路以及进贤路，《繁花》电视剧最终是否回本暂不可知，但与《繁花》相关的平台、原著作者、品牌商家，很多已经名利双收。

腾讯视频作为《繁花》线上播出的长视频平台，成为声量与口碑的获益者。据灯塔专业版资料显示，《繁花》站内热度值数次破3万，成为腾讯视频一年之内破3万的第4部剧。。

商业价值也被释放的淋漓尽致。《繁花》大结局当天，电视剧官方微博鸣谢了40家品牌。据豆瓣用户来看月统计，《繁花》就有10条广告，包括剧首播报、前情回顾、片头片尾、中插和创意广告等。《繁花》30集中一共展示了286个广告。

和平饭店再度火了起来
宝总为了做生意以一天80美元长租和平饭店的英国套房，让和平饭店再度火了起来，和平饭店顺势推出《繁花》同款套房，一晚要价人民币1.68万人民币，比之前价格高出一倍多，但提前一天预约已经很难约到，可以说是一房难求。而且整整1月份，现在只有几天时间可以预约。春节期间该套房即使涨价至人民币2.88万一晚，但不少日期已经被抢订一空。

建于1929年的和平饭店，为上海外滩标志性建筑之一。电视剧热播后，和平饭店借势行销推出了包含套房、双人餐、下午茶、流览参观在内的多款高价套餐。英国套房是和平饭店的九国套房之一，历史上多位明星显贵下榻于此，现在被称为「英国繁花套房」。

《繁花》同款套餐，7道菜、1个甜品、2份饮品，双人就餐价格为人民币1,460元，然后另外额外收取10%的服务费以及6%的税费，即总价人民币1,702人民币。和平饭店工作人员称，该套餐每日限量20份：午餐10份、晚餐10份，预约需要靠抢。

排骨年糕商家业绩创新高
不止和平饭店，剧中同款排骨年糕商家，也在繁花带动下再度翻红。排骨年糕在剧中出现频率颇高，女主角之一的汪小姐，还有出圈语录：「从此排骨是排骨，年糕是年糕」。素有上海排骨年糕大王之称的鲜得来，虽然不像和平饭店那样直接在剧中出现，但同样是受益者之一。人民币15元一份的排骨年糕，据鲜得来现任掌舵人余杰透露，总店日销售额超过了15万元，创下历史新高。

线下生意猛增，导致线上管道无暇回应。消费者王晨表示，鲜得来总店电话现在经常打不通，外卖管道也关闭了，无法线上点单。总店人满为患，分店也得排队半小时起。另一家鲜得来门店，据其工作人员透露，中午饭点需要排队，至少半小时。外卖点餐的话，排队时间更久。

繁花经济还能火多久？
《繁花》很多场景是在上影旗下的上海影视乐园（车墩影视基地）和昊浦影视基地拍摄的，里边有1:1复刻的黄河路、进贤路，女主角之一李李的「至真园」就在黄河路街口。但现在上海影视乐园，繁花拍摄场景还没有正式对外开放。

随著《繁花》大结局完结篇播放完毕，所有的热度都终将散去。一部剧带火一座城的叙事有案例可循。2023年开年爆款电视剧《狂飙》带火了猪脚面、肠粉、广式打边炉、粥底火锅等广东美食，也让广东江门打卡成为一种潮流。如今一年过去，虽然仍有人前去打卡，但比起热播时的热度，早已无法相提并论。

和平饭店定价让不少人质疑过高，有网友称，繁花套餐不值得1,700人民币，成本不超过200人民币。食物造型好看，但味道没有什么突出的亮点。鲜得来的排骨年糕，也没能躲过一些人的差评，例如排骨好吃，年糕一般。

繁花经济效应能火多久不得而知，但不少商家预测，至少可以火到2月。

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