中国潮玩 抢攻全球市场 「航海」时代降临

1 月 16日, 2025 下午 3:00

Loading

中国被称为「世界玩具工厂」，生产了全球约70％的玩具，但主要承担附加值较低的代工环节。如今，中国潮玩品牌第一次以中国IP的形象走向海外，开启「航海」时代。

随著愈来愈多的消费者愿意为情绪价值埋单，以泡泡玛特、名创优品、52Toys等为代表的中国潮玩品牌，近来在国内外市场都掳获不少粉丝的心。这些品牌将国内营销经验复制到了海外，不仅瞄准东南亚，几乎所有的中国潮玩品牌都打出了全球化的目标。而中国潮玩品牌是否能如迪士尼、三丽鸥等创造出品牌效应，仍需要时间考验。

LABUBU（潮玩IP，以下称「拉布布」）无疑是中国潮玩IP海外输出的一个典范，如今在泰国堪称「顶流」。这个有尖耳朵、九颗锯齿状牙齿，笑容偷感十足的精灵形象，由中国潮玩公司泡泡玛特签约的艺术家设计。2024年，从泰国王室公主到普通年轻人，都热中于将拉布布搪胶毛绒玩具挂在背包上出街。泡泡玛特门店上新即售罄，还有人慕名打卡北京的泡泡玛特乐园。

泡泡玛特海外业务总裁文德一最近的难题，是给东南亚一些门店紧急补货。去年7月，继新加坡、马来西亚、泰国、越南之后，泡泡玛特进入了东南亚最大消费市场之一的印尼。原本计画一个月卖出的货物，三、四天就卖完了。「还好我们有plan B，通过空运，从周边国家紧急调运了一批货物，但额外产生的费用，也是一笔很大的代价」。

印尼市场的热烈反响，与拉布布在泰国的出圈密切相关。泡泡玛特进入东南亚，最先选择的是消费能力最强的新加坡和马来西亚，但泰国市场的反响超出了所有人的预期。2023年9月，泡泡玛特在泰国开设线下门店。开业当天吸引了上千人排队，营业额突破200万人民币（约120万令吉）。

而拉布布在泰国的走红，很大程度上得益于顶流明星的自来水和中泰签证政策的放宽。风险投资机构ATM Capital创始人屈田指出，东南亚年轻人多，但本土娱乐专案相对匮乏。顶流明星在泰国展现了强大带货能力，让一个毛绒玩具与潮流时尚紧密捆绑。泰国公主思蕊梵纳瓦瑞出席时尚活动，拎的包包也挂上了拉布布搪胶毛绒玩具。拉布布在泰国的热度彻底被点燃。

泡泡玛特在泰国的热度，很快外溢到了周边的越南、印尼和菲律宾等国家，甚至提升了品牌在欧洲市场的知名度。2024年泡泡玛特半年报中披露，东南亚市场的营收占中国及海外业务的41％，按年增长478.3％。同年首3个季度财报显示，中国及海外营收按年增长440％到445％，东南亚无疑是表现最突出的市场。

不仅是泡泡玛特，52TOYS、TOP TOY等中国潮玩品牌，以及综合性潮流零售品牌名创优品、KKV，都将东南亚视作出海的重要市场。

What’s your Reaction?
0
1
0
0
0

喜欢此文章？马上分享！

相关新闻

编辑精选好文

最新新闻