全球「报复性消费」退热 奢侈品爆塞满货仓

12 月 10日, 2023 下午 5:57

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根据《华尔街日报》报导，疫情结束后，全球报复性消费热潮逐渐降温，包括美国、欧洲和中国对奢侈品购买力大幅下滑，贝恩策略顾问公司(Bain & Company)预估今年精品产业成长率恐缩水为2022年15%的一半，业者开始为如何消化库存而头痛。

精品电商My Theresa坦承该公司正面临「2008年以来最糟糕的市场危机」，因为截至最近一个季度，库存比去年同期增加44%。

过去国际名牌出清库存的方式不外乎「降价出售」，但又怕从此被贴上廉价标签，严重损害产品形象；不然就是直接烧燬库存货，但从今年起也被欧盟国家禁止。

因此意大利名牌普拉达(Prada)自2018年以来，大幅减少对批发商的依赖，避免卷入折扣战，主打自营店销售，可以完全控制订价并停止打折，就连主要竞争对手古驰(Gucci)也是如法炮制。

同时奢侈品牌为避免卷入Saks Fifth Avenue或Harrods等高档百货公司动辄六折以下的折扣战，乾脆在百货公司设置专柜，同样可以控制库存和价格。

不过一旦库存过多造成现金周转问题时，国际名牌会透过折扣店(Off-price outlets)处理，贝恩预估目前有13%精品是透过折扣店出售，然而10年前占比仅5%。

连锁折扣店Bicester Collection要求奢侈品牌提供平均35%折扣，才能设柜，而且为避免和自营专卖店竞争，折扣店通常地处偏远。

若奢侈品牌急需资金周转，则会将整批库存卖给国际大盘商，大盘商再透过区域价差转售来获利，例如将未出售的库存货运至韩国、香港等地转售，价格可能比折扣店高出三分之一以上。

不过精品商一直反对大盘商将库存货转售给其他零售商，投资研究公司伯恩斯坦(Bernstein)精品分析师索尔卡(Luca Solca)表示：「他们很不满意，因为自家库存货在外面大幅降价出售，反而造成困扰。」

据一位贸易商指出，近几个月来大盘商已接到奢侈品牌业者的关切电话，然而销售下滑，库存货愈积愈多，奢侈品牌业者如何消化库存，还真是一大难题。

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